Der Audiospezialist Sonos hat erstmals eine Radiokampagne für seinen Over-Ear-Kopfhörer Sonos Ace programmatisch gebucht und in den Programmen von ENERGY (Hamburg, Berlin, München) ausgespielt. Über die Agentur MPX setzte Sonos gezielt Werbebudget im Radio ein – eine Premiere für den Hersteller, der bisher auf andere Werbeformen setzte.
Die technische Umsetzung der Kampagne, von der Inventarbuchung bis zur Ausspielung, erfolgte über SSP1, die Supply-Side-Plattform der One Tech Group, und die auf Audio spezialisierte Plattform von amy. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es, programmatische Radio- und Audiokampagnen effizient und im Regelbetrieb umzusetzen. Um die Zielgruppe optimal zu erreichen, wurden im Kampagnenzeitraum verschiedene Radiospots basierend auf spezifischem Geo- und Zielgruppen-Targeting geschaltet.
ENERGY Media, die Vermarktungsgesellschaft der ENERGY-Gruppe, hat bereits 2023 das Umsatzsegment Programmatic erschlossen und gemeinsam mit dem AdTech-Dienstleister amy die programmatische Vermarktung klassischer Radiowerbung etabliert. Die SSP1 ergänzt diese Infrastruktur, um programmatische Kampagnen für Kunden und Agenturen zu ermöglichen.
Olaf Hopp, Geschäftsführer ENERGY Deutschland, meint dazu: „Wir freuen uns, dass wir über die Wertschöpfungslogik von Programmatic Radio/Audio nicht nur zusätzliche Erträge generieren können, sondern dass insbesondere auch neue, spannende Werbekunden, die bisher nicht im Radio geworben haben, auf unsere hochinteressante junge Zielgruppe aufmerksam werden“.
Daniel Siegmund, Gründer und Geschäftsführer der One Tech Group, ergänzt: „Wir haben mit der Aufnahme des Regelbetriebes für Programmatic Radio/Audio den Impact der SSP1 deutlich erweitert. Das exzellente Zusammenspiel mit amy und der Radiogruppe ENERGY für Sonos zeigt, wie stringent Radio in die programmatische Wertschöpfung integrierbar ist und problemlos für den Kunden und die Agentur ansteuerbar und transparent administrierbar ist. So entsteht für alle Beteiligten ein sichtbarer Mehrwert, auch bei medienübergreifenden Kampagnen“.
Nico Aprile, CEO von amy: „Die Umsetzung von Programmatic Radio/Audio im Regelbetrieb bestätigt den integrativen Ansatz von amy. Gleichzeitig überzeugt die reibungslose Umsetzung des kompletten Buchungsprozesses programmatischer Kampagnen für lineares Werbeinventar auch neue Kunden von Radio als zukunftsfähigen Werbeträger. Die einfache Steuerung und Dosierung der Freigabe von Inventaren für die programmatische Vermarktung über das vorhandene Dispo-System im Zusammenspiel mit amy hat ENERGY schon früh implementiert und erzeugt dadurch als Werbeträger zusätzlich Relevanz bei Werbetreibenden und Agenturen“.
Can Zeybekler, Geschäftsführer von MPX: „Dass wir für unseren Kunden Sonos programmatische Kampagnenkontakte im linearen Radio via SSP1 und amy so einfach wie andere digitale Inventare einkaufen, ansteuern und abrechnen können, ist eine absolut sinnvolle Vervollständigung des Kampagnen Setups. Über gezieltes Targeting konnten wir über ENERGY genau die Kontakte ansprechen, die perfekt zu den Kommunikationszielen der Sonos Kampagne passen“.
Quelle: https://meedia.de/news/beitrag/17515-sonos-bucht-programmatisch-bei-energy-ein.html