Die globale Demand-Side-Plattform (DSP) The Trade Desk geht eine Partnerschaft mit SSP1, der Supply-Side-Plattform (SSP) der Hamburger One Tech Group ein. Dadurch sollen Kunden von The Trade Desk ab sofort Zugriff auf das programmatische Werbeinventar von 17.500 zusätzlichen Digital-Out-of-Home-Screens (DOOH) in der DACH-Region erhalten. Für viele Werbetreibende scheint dies durchaus interessant zu sein. Während der Gesamtmarkt der Out-of-Home-Werbung im Zuge der Corona-Pandemie geschrumpft ist, hat sich der Anteil von DOOH, insbesondere auch programmatischer Buchungen, deutlich erhöht.
“Durch die Partnerschaft mit The Trade Desk geben wir noch mehr Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Zielgruppen im öffentlichen Raum über programmatische Werbung zu erreichen. Die Potenziale von Programmatic sind immens – insbesondere im Hinblick auf die Folgen der Corona-Pandemie, durch die Werbetreibende noch mehr Flexibilität fordern und benötigen”, erklärt Daniel Siegmund, Gründer und Managing Director der One Tech Group.
Das SSP1-Inventar ist über die neue Anbindung als Guaranteed und Preferred Deal sowie in Private Auctions buchbar. Werbebotschaften lassen sich so programmatisch im öffentlichen Raum platzieren, beispielsweise in Shopping Malls, Supermärkten oder in Wartezimmern von Arztpraxen. Eine erste Kampagne wurde direkt von der tschechischen Zentrale für Tourismus – CzechTourism und der Mediaagentur Zanatta Media Group mit Sitz in Berlin und Leipzig geschaltet.
Sven Hagemeier, Director Inventory Partnerships bei The Trade Desk, kommentiert die Kooperation: “Über unsere Partnerschaft mit der One Tech Group haben unsere Werbekunden eine extrem große Auswahl an Out-of-Home-Werbeflächen, über die sie ihre Zielgruppen programmatisch direkt an wichtigen Orten mit passenden Inhalten ansprechen können. Ob in Flughäfen, Shopping Malls, Raststätten oder Arztpraxen, die Zahl von Screens im Außenbereich steigt rasant – eine Entwicklung, die Marken jetzt flexibel nutzen können.”
